作者：曹灿辉
茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”引发的现象级热度还未消散，茅台很快又官宣了下一位“新欢”：9月14日，德芙、贵州茅台官方微博相继宣布，将在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。16日，联名巧克力开售，35元2颗的售价也直逼奢侈巧克力品牌。“含茅量”2%的茅台巧克力到底贵不贵?
35元2颗的茅台巧克力来了，上架后秒没。茅台在跨界营销的道路上越走越远，对于打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象具有一定作用。不过，跨界营销是把“双刃剑”，如果跨界产品研发不当，就可能稀释主品牌价值，混淆消费者心智，影响品牌形象。现在茅台联名太火了，随着年轻消费群体不断变化的口味，贵州茅台想要“玩转”年轻人，不能停留在提升年轻化产品SKU上，而要真正了解年轻人的需求。